Доклад: Японският производител на автомобили Toyota се кани да прекрати мащабния си спонсорски договор за олимпийски игри
ТОКИО (AP) — Производителят на автомобили Toyota е готов да прекрати мащабния си договор за спонсорство с Международния олимпийски комитет след тазгодишните олимпийски игри в Париж, според доклади в Япония .
Toyota има договор до Игрите в Париж през 2024 г., за който беше съобщено, че е оценен на 835 милиона долара, когато беше обявен през 2015 г. Той включваше четири олимпийски игри, започвайки със Зимните игри в Пьончан през 2018 г. в Южна Корея и през Париж.
Широко се съобщава, че това е най-голямата спонсорска сделка на МОК.
Позовавайки се на „източници, близки до въпроса“, японската информационна агенция Kyodo каза, че Toyota не е доволна от начина, по който спонсорството парите са използвани от МОК. Новинарската агенция, цитирайки източниците, каза, че парите „не са били използвани ефективно за подпомагане на спортисти и насърчаване на спорта“. p>
Toyota оттегли своята олимпийска реклама в Япония по време на отложените поради пандемия Игри в Токио през 2021 г. Тя каза, че отговаря на силните обществени настроения в страната срещу организирането на Олимпиадата и натиска на МОК да ги проведе.
МОК не коментира докладите, когато се свърза с AP.
„Имаме споразумение с Toyota до Олимпийските игри в Париж през 2024 г.“, каза МОК. „Ние продължаваме да работим в тясно сътрудничество в подготовката за Париж и очакваме с нетърпение да осъществим тези планове.“
Toyota доставя 3000 превозни средства с горивни клетки за Игрите в Париж, за да покаже своята екологична технология.
МОК генерира 91% от приходите си от продажба на права за излъчване (61%) и спонсорство (30%).
МОК имаше приходи от 7,6 милиарда долара през последния четиригодишен цикъл, завършващ с Игрите в Токио. 15-те така наречени ТОП спонсори на МОК са платили над 2 милиарда долара през този период. Очаква се цифрата да достигне 3 милиарда долара през следващия цикъл.
„Няма спортна собственост, която да засяга толкова много бази, колкото Олимпиадата във всяка страна,“ Рик Бъртън, който преподава спортен маркетинг в университета в Сиракюз, каза Асошиейтед прес. „Имате висока разпознаваемост на марката. Просто нямате други спортни свойства, които да ви дадат това.“
Бъртън каза, че МОК вероятно ще намери друга марка превозно средство, ако Toyota се откаже. Той каза, че най-добрият външен вид би бил бързото намиране на заместник.
В допълнение към Toyota, ТОП спонсорите са: ABInBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega , Panasonic, P&G, Samsung и Visa.
Япония официално е похарчила 13 милиарда долара за Олимпиадата в Токио, поне половината от които са държавни пари. Правителствен одит показа, че реалната цена е два пъти по-висока. Приносът на МОК беше около 1,8 милиарда долара.
Игрите в Токио бяха затънали в корупционни скандали, свързани с местни спонсорства и възлагане на договори. Dentsu Inc, огромната японска компания за маркетинг и връзки с обществеността, беше маркетинговото звено на Олимпийските игри в Токио и събра рекордните 3,3 милиарда долара местни спонсорски пари. Това е отделно от ТОП спонсорите.
Френските прокурори също разгледаха предполагаемото купуване на гласове в решението на МОК през 2013 г. да избере Токио за домакин на Олимпийските игри.
___
Авторът на Associated Press Юри Кагеяма допринесе за този доклад.
___
Летни олимпийски игри на AP: https://apnews.com/hub/2024-paris-olympic-games
